转载于：百家（jiā）号/会（huì）展圈儿

（1）全球会（huì）展行业规（guī）模较（jiào）大且持（chí）续增长

随着经济全球化水平的不（bú）断提升和（hé）国（guó）家间合（hé）作的不断加深（shēn），会展（zhǎn）行业与（yǔ）旅游业（yè）、房（fáng）地产（chǎn）并称为“世界三大无烟（yān）产业”，也由此成为城（chéng）市名片、城市经济助推器的代（dài）名词。人类社会文明进步越快（kuài），对（duì）彼此的物（wù）质、文化交流（liú）需求也越高，因此会（huì）展在国家经（jīng）济发展（zhǎn）中（zhōng）的地位也（yě）愈加重要。现今，欧洲会展经济在国际（jì）上整体（tǐ）实力最（zuì）强，规模最大，德（dé）国、意大利、法国、英国都已经成为世（shì）界级的（de）会展业大（dà）国。截至 2012 年 11 月（yuè），欧洲共（gòng）有 496个至少（shǎo） 5,000 平方米的（de）室内展馆，总面积约 15.6 百万平方米，占世界展馆（guǎn）总面积（jī）的 48%1，大（dà）多数（shù）行业顶级和世界大型展会在欧洲举办，其（qí）展出（chū）规模、参展商数量（liàng）、国际参展商比例、观众人数、贸易效果及（jí）相关服务质量等均居世（shì）界领（lǐng）先（xiān）地位。

全球会展行业的分地区规模

欧美发达国家在国际会展（zhǎn）行（háng）业内倡（chàng）导形成了国际展览局（BIE）这一政府间国际组（zǔ）织及国际（jì）展（zhǎn）览业协会（UFI）、国际（jì）展（zhǎn）览与项目协会（IAEE）、独（dú）立组展商（shāng）协会（huì）（SISO）等国际性行业协会组织。

会展业作为现代服务业（yè）的重（chóng）要支（zhī）柱之一（yī），其全球市（shì）场（chǎng）的规模正（zhèng）在逐（zhú）步扩大。2006 年至 2012 年， UFI 认证（zhèng）会员举办的会展（zhǎn）数量由 2,949 场增至 3,461 场，会展面（miàn）积由 30.4 百万平方（fāng）米（mǐ）增（zēng）至（zhì） 32.8 百（bǎi）万平方米。 2009 年至 2010 年经（jīng）济危机（jī）期间，全球展会数量下降幅（fú）度较小，但展会（huì）面积有较大幅度（dù）下滑（huá）。随（suí）着经济（jì）危机结（jié）束（shù），全球经济开始复苏，会展行业整体情况反馈积极（jí），并开始增长。

全球性会（huì）展为（wéi）广大（dà）参展（zhǎn）商提供了一（yī）个将商品和服务推销给大（dà）规模潜（qián）在客户群（qún）体的平台（tái），促进参展商和（hé）潜在客户进行交流及商业（yè）合作，从而（ér）成为国际（jì）贸（mào）易的重要营销（xiāo）渠道。随着经济全球化的趋势深入（rù）发展，全球会展（zhǎn）服务行业（yè）呈平稳发展的态势。全（quán）球会展行（háng）业将以 5.19%的年复合增长率增长，预计到（dào） 2018 年，全球会（huì）展（zhǎn）行业市场（chǎng）规模将达（dá）到（dào） 355.2 亿美元，其中，新兴市场如亚太和中（zhōng）东非地区将迎（yíng）来高速增长，欧（ōu）美等成（chéng）熟（shú）市场将（jiāng）会（huì）保持（chí）稳定的增长。

2013-2018年全（quán）球会展市场规模

（2）欧美地区市（shì）场主（zhǔ）导地位稳固（gù），增速放（fàng）缓

①欧洲市场

2013 年欧洲（zhōu）会（huì）展（zhǎn）行业（yè）市场规模为（wéi）128.2 亿美元，预计 2018 年将达到（dào） 158.9 亿（yì）美元，年复合增长率（lǜ） 4.39%。

2013-2018年欧（ōu）洲会展市场规模

欧洲会展行业市场（chǎng）规模将保持一个较（jiào）为稳定（dìng）的增长率，其主导地位未动摇。欧洲会展行业（yè）市场正（zhèng）在“数字化”进程中，其展会形式（shì）、互动与信（xìn）息（xī）分析均在创新（xīn）中。博（bó）闻等（děng）大型欧（ōu）洲展会企（qǐ）业仍是全（quán）球会展（zhǎn）行（háng）业的领导者。但（dàn）是，随着（zhe）全球会展行业市场的发展，欧（ōu）洲会展行业（yè）市场的增（zēng）长率将低于（yú）发展（zhǎn）中国（guó）家。欧洲（zhōu）会展企业将（jiāng）他们的本（běn）土展览（lǎn）经验输送（sòng）到新兴市场以获得新的利润增长（zhǎng）点，这（zhè）些（xiē）企（qǐ）业试图（tú）用品牌战略（luè）来吸引更多（duō）的（de）展商以期对抗未（wèi）来（lái）的低增（zēng）长率态势。

②北美市场

2013 年北美会（huì）展行业市场规模为（wéi） 77.5 亿美元，预计（jì） 2018 年将达到 97.5 亿（yì）美元，年复合增长率（lǜ） 4.7%。

2013-2018年北美（měi）会展市（shì）场规（guī）模

北美市场亦将保持一（yī）个较为稳定的增（zēng）长率（lǜ），从（cóng）居民可（kě）支配（pèi）收（shōu）入和生活水准上看，北美已经是一个成熟的（de）市（shì）场，且这个市场中有大量的竞争企业。北美自由贸易协定积（jī）极地促进了这个（gè）地区货物与（yǔ）服务的贸（mào）易（yì）。各个展会中，先进科技的进步及其应（yīng）用给展商带来了潜在的收益。美国政府认为，会（huì）展是经济的重要的刺激因素，因为会展同时促进了旅游业和就业率。

（3）亚太（tài）、中东非（fēi）地区市场规模占比不断（duàn）提升

目（mù）前，国际会（huì）展（zhǎn）行（háng）业形成了以欧美国（guó）家（jiā）为（wéi）中心（xīn），辐射亚太、中南美、中东非的格局。亚太地区、中东非地区会展市场占比不断提升（shēng）。其原因在于，一方面随（suí）着（zhe）国际会展行业的（de）不断发（fā）展，众（zhòng）多（duō）国际（jì）知名（míng）的（de）会展品牌纷（fēn）纷进入亚（yà）太（tài）、中东非（fēi）市（shì）场（chǎng），通（tōng）过行业细分、跨（kuà）地域的协（xié）调、延伸以巩固自身（shēn）地位；另一方面亚（yà）太、中东非地区经济的（de）高（gāo）速发展以（yǐ）及（jí）人民生活水平的日益提升，促使当地贸易需求增加，当地会展市场规模（mó）亦随之（zhī）增长。未来，亚太（tài）及中东非洲地区的（de）会展行业市（shì）场规模将大幅度增长，其在（zài）全球会展行业占比将不断提高。2013 年，亚太地区市场规（guī）模为 51.4 亿美元，预计 2018 年将达到 73.3 亿美元，年复合增长率达 7.36%，年复合增长率（lǜ）居全球首（shǒu）位，较欧洲地区增长率（lǜ）高 67.65%、北美地（dì）区增长率高 56.60%。

2013-2018年亚太（tài）会展市场规模

2013 年中东非地区市场规模为 10.7 亿（yì）美元，预（yù）计 2018 年（nián）将达到 15 亿美（měi）元，年复合增长率 6.99%，年复合增长率仅次（cì）于亚太地区。中东（dōng）非地区中，例如海湾（wān）阿拉伯国家合作委员会（huì）成员（yuán）国的国家（jiā）经济和人均收入正在（zài）高速增长（zhǎng），且（qiě）国家（jiā）财政政策的（de）倾向和现（xiàn）代化进（jìn）程的加（jiā）快使得这个地（dì）区的展览（lǎn）中心正逐（zhú）步增多。在政府对会展行业的鼓励下（xià），中东非（fēi）地区在会展（zhǎn）行业的潜（qián）力正逐步积（jī）攒（zǎn）并显现。

2013-2018年中东非（fēi）市场规模

（4）中南美地区市场规模较小，尚待开发

2013 年中南美地区市场规（guī）模为 8 亿（yì）美（měi）元，预计 2018 年（nián）将达到 10.5 亿美元，年复合增长率 5.59%。

2013-2018年中南（nán）美会（huì）展市（shì）场规模

中南美地区会展（zhǎn）行业市场的（de）外（wài）部支持环（huán）境相（xiàng）比于其（qí）他几（jǐ）个地区（qū）显得较弱。经济的持（chí）续动荡成为了减少投资者信心的主要原因。尽管如此（cǐ），由于（yú）巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚等（děng）新兴市场国家的人民（mín）生活标准的提升（shēng），中南美地（dì）区的会展行业（yè）市场仍然保持一个较为稳健的增长趋（qū）势。这个地区的会展行业（yè）企业（yè）会有策（cè）略（luè）性地与欧美（měi）会展企业合作，共同促进这个地区的会展行业市场规（guī）模。